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Compai±ias y usuarios de Meetic a Tinder, en una citas

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Compai±ias y usuarios de Meetic a Tinder, en una citas

26 de octubre de 2020

por Adrian Mediavilla

Permite casi cuatro decadas que John Bartle, Nigel Bogle y no ha transpirado John Hegarty montaron su misma compania en Londres, BBH. Una de las primeras decisiones que tomaron fue nunca participar en concursos creativos. Estaban convencidos sobre que su producto creativo era tan superior al de el resto de empresas, que decidieron que era la penosa idea regalarlo en un concurso.

Cada ocasion que les invitaban a participar en un concurso, en lugar sobre ir con el spot rodado igual que hacian en aquel segundo McCann o BMP -y en aquel momento rodar un spot suponia bastante dinero- BBH simplemente aparecian con una reflexion estrategica en la marca comercial. En el caso sobre Levi’s, por ejemplo, le explicaron a los responsables de la marca comercial que se habian olvidado de sus raices norteamericanas asi­ como que para relanzar bastaba con narrar America sobre una manera mas atrayente. Ganaron aquel concurso y el resto es historia sobre la Promocion.

En nuestro estado, agencias legendarias igual que Sra Rushmore o SCPF decidieron en su momento que solo participaban en concursos remunerados. Su proposicion quiza nunca fuese tan radical igual que diferencia de edad de citas la de BBH, sin embargo la Espana de los 2000 tampoco era el Londres de principios de los 80.

El concurso ha sido historicamente la forma favorita de las marcas comerciales Con El Fin De seleccionar la compania con la que trabajar. Resulta simple sobre entender por que.

?Que ha cambiado en la actualidad? El medida de el premio atras de el concurso. Cuando Sra Rushmore o *S,C,P,F nacieron, las agencias concursaban por cuentas, por ser lo que las ingleses llaman la agency of record. Es decir, por tener el contrato de suministrador de la creatividad publicitaria de la marca a lo largo de un periodo sobre lapso largo, habitualmente medido en anos. Sin embargo, por una serie de motivos -se me suceden la multiplicacion del cantidad sobre empresas, el cortoplacismo de el comercio, la fijacion por el fruto inmediato, el ver la publicidad igual que un coste- ha cambiado la logica del uso de estas marcas comerciales, y no ha transpirado ahora la de mi?s grande parte sobre anunciantes manejan su comunicacion igual que En Caso De Que su CMO fuese el Cholo Simeone partido a partido. En otras palabras, que las proyectos puntuales han sustituido al agency of record.

El impedimento es que el concurso, el conducto Con El Fin De designar agencia a medio o esplendido plazo, no sirve de seleccionar una empresa Con El Fin De un programa. El concurso es un transcurso con la inversion en esfuerzo, lapso y no ha transpirado dinero que solo se rentabiliza a medio plazo.

En otras terminos, la duda que deben realizarse anunciantes desplazandolo hacia el pelo agencias seri­a si elegirian a su marido sobre la misma manera en la cual elegirian a un enamorado. Es decir, anunciantes desplazandolo hacia el pelo compai±ias poseemos que dejar de comportarnos igual que si estuvieramos en Meetic, cuando en realidad estamos en Tinder.

A solo un swipe right sobre la pareja mejor

El topico dice que las excelentes fi?bricas poseen agencias a largo plazo (VW y no ha transpirado DDB, Nike asi­ como Wieden + Kennedy, ING asi­ como Sra Rushmore), sin embargo eso nunca desea declarar que este modulo tenga que actuar a la totalidad de las marcas, ni a todas las empresas.

Hasta En seguida, el ideal sobre contacto entre cliente y no ha transpirado empresa era el de una pareja exclusiva la marca comercial se comprometia con una agencia y no ha transpirado la compania con la marca. Como demasiado, los anunciantes tenian varias empresas con capacidades complementarias que trabajaban cada la en un apartado diferente sobre la difusion comercial de la marca.

Tener varias compai±ias goza de significado las fi?bricas en la actualidad se enfrentan a un grado sobre complejidad de mi?s grande que De ningun modo. El motor sobre esa complejidad es la fragmentacion sobre canales, sobre audiencias, de plataformas, sobre tecnologias. La de mi?s grande pieza de estas compai±ias son buenas realizando una cosa (spots de TV, craft, branded content, activacion digital, CRM, etc.). Por eso es normal que actualmente ya nunca baste con tener una sola compania para solucionar toda la difusion de la marca.

Sobre la misma manera que el anunciante nunca suele tener dos compai±ias que compiten entre si, las empresas suelen trabajar con un unicamente comprador por sector, y no ha transpirado ninguna trabaja para dos marcas comerciales competidoras. El finalidad es que sus usuarios comparten noticia sensible sobre su comercio con las empresas, referencia que seria extremadamente valiosa en manos sobre sus competidores.

Esta exclusividad es perfectamente entendible en el universo sobre Meetic en el que viviamos antes. Si un anunciante contrata los servicios sobre la compania por un periodo sobre uno o varios anos de vida, esta se convierte en su pareja habitual, en su companero sobre camino. El anunciante paga un fee nunca solo para que la compania trabaje para su marca comercial, sino tambien para que no trabaje Con El Fin De las marcas comerciales con las que compite. En el Tinder sobre proyectos en el que nos movemos actualmente, el cliente posee poco incentivo en distribuir referencia sensible con la compania con la que quiza solo efectue un plan puntual. Desplazandolo hacia el pelo la agencia ya no goza de el menor incentivo de dejar sobre trabajar con otras fi?bricas en la misma indole. En otras palabras, que en el momento en que el anunciante busca una relacion eventual con la empresa, esta debido a nunca esta obligada a tener una relacion de exclusividad con el anunciante.

Asi las cosas, ?cual seri­a la superior forma de dirigir la marca comercial, el modelo Meetic o el maqueta Tinder? Cualquiera que haya utilizado Tinder conocer que su fulleria esta en hacer imaginar al cliente que solo esta a un swipe right sobre hallar la pareja preferible.

El estratega Rory Sutherland dice que el exito sobre McDonald’s radica en interpretar que la gente no busca la preferible alimento posible, sino una que este suficientemente bien. Hasta en el pesimo barrio de el universo, puedes estar con total seguridad sobre que un Big Mac De ningun modo te dara gastroenteritis. Igual que en el caso de la alimento, quiza el misterio este en conocer que no hay que obsesionarse con encontrar el restaurante perfecto, sino individuo en el que estar a gusto comiendo. Hay muchedumbre a la que le gusta consumir todo el tiempo en el similar sitio, asi­ como otros que prefieren tratar cosas nuevas sobre oportunidad en cuando.

En este mundo tinderizado, quiza la conexion entre cliente y empresa se deba parecer mas a la que tenian Simone de Beauvoir desplazandolo hacia el pelo Jean Paul Sartre durante 50 anos de vida han sido pareja desplazandolo hacia el pelo eso no impidio que nadie de las 2 mantuvieran relaciones con otras gente.

Por evidente ni VW, ni Nike ni ING trabajan con la sola agencia.

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